중국 스마트폰 제조사 원플러스(OnePlus)가 미국과 유럽 시에서의 철수를 공식적으로 확정했습니다. 신제품 출시를 포함한 모든 사업 운영을 중단하며, 글로벌 스마트폰 시장에 큰 파장이 예상됩니다.
📱 철수의 배경
원플러스의 미국 시장 점유율은 2021년 1.8%에서 2025년 0.1%로 급감했습니다. 애플과 삼성전자가 양분하는 미국 시장에서 소규모 중국 브랜드가 생존하기에는 구조적 한계가 뚜렷했습니다. 유럽 시장 역시 치열한 경쟁과 규제 환경 속에서 실적 개선을 이루지 못했습니다.
모회사인 오포(Oppo)는 이번 결정을 ‘전방위 글로벌 전략 조정’의 일환으로 설명했습니다. 원플러스 브랜드를 중국과 인도 등 핵심 시장의 보급형 중심으로 재편하고, 유럽에서는 오포 브랜드를 직접 전개하겠다는 전략입니다. 다만 오포 역시 현재 미국 시장 진입 계획은 없다고 밝혔습니다.
🔧 기존 사용자 지원
원플러스는 기존 북미 및 유럽 사용자에 대해 소프트웨어 업데이트, 보안 패치, 사후 서비스를 계속 제공하겠다고 약속했습니다. 보증 수리 및 AS 서비스도 정상 운영됩니다.
주요 변경 사항은 다음과 같습니다:
• 안드로이드 17 업데이트부터 OxygenOS에서 ColorOS로 전환
• 구형 기기는 OxygenOS 유지 관리 계속 제공
• 원플러스 15 등 기존 재고는 할인 판매 진행
• 북미 커뮤니티 웹사이트 8월 16일 폐쇄
📊 시장 영향 분석
원플러스의 철수는 중국 스마트폰 브랜드의 글로벌 확장 한계를 보여주는 상징적 사례입니다. 미국 시장에서는 통신사 유통 채널 장악, 정치적 규제, 브랜드 인지도 부족 등이 복합적으로 작용했습니다.
유럽 시장에서는 삼성전자의 압도적 지위와 샤오미, 모토로라 등 경쟁사의 약진으로 원플러스의 입지가 지속적으로 축소되었습니다. 오포가 원플러스를 대체해 유럽 시장에 직접 진출할 계획이지만, 이미 포화 상태인 시장에서 의미 있는 점유율을 확보하기는 쉽지 않을 것으로 전망됩니다.
한국 시장과의 직접적 연관성은 제한적이지만, 중국 스마트폰 브랜드의 글로벌 전략 변화는 삼성전자의 경쟁 환경에 간접적 영향을 미칠 수 있습니다.
💬 자주 묻는 질문
Q. 원플러스가 미국과 유럽에서 철수한다는 것이 확정인가요?
A. 네, 2026년 7월 중순 공식적으로 확인되었습니다. 미국과 유럽에서 신제품 출시를 포함한 모든 사업을 중단합니다.
Q. 기존 원플러스 폰은 계속 쓸 수 있나요?
A. 네, 기존 기기는 정상적으로 사용할 수 있습니다. 소프트웨어 업데이트와 보안 패치, AS 서비스도 계속 제공됩니다.
Q. OxygenOS가 사라지나요?
A. 안드로이드 17 업데이트 대상 기기부터는 ColorOS로 전환됩니다. 다만 사용자가 원하지 않으면 기존 OxygenOS를 유지할 수 있는 옵션도 제공됩니다.
Q. 한국에서는 원플러스 제품을 살 수 있나요?
A. 원플러스의 한국 시장 철수 발표는 없었습니다. 다만 중국과 인도를 중심으로 사업을 재편할 예정이므로 한국 시장 전략은 향후 명확해질 것입니다.
Q. 왜 미국 시장에서 실패했나요?
A. 통신사 유통 중심의 미국 시장 구조에서 경쟁력을 확보하지 못했고, 점유율이 1.8%에서 0.1%로 급감하는 등 지속 불가능한 상태가 되었습니다.