2026년 3분기 전 세계 스마트폰 출하량이 약 20% 감소한 것으로 집계됐다. 흥미로운 점은 삼성전자가 시장이 줄어든 와중에도 오히려 매출을 14% 늘렸다는 사실이다.
줄어드는 시장, 늘어나는 매출
업계 매체 일렉포가 집계한 3분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 같은 기간보다 20% 감소했다. 그러나 위키트리 보도에 따르면 삼성은 스마트폰 판매 대수가 19% 줄어든 조건에서 평균판매가를 21% 끌어올려 매출을 14% 증가시켰다.
‘싸게 많이’에서 ‘비싸게 잘’로
판매량이 줄어도 매출이 늘었다는 것은 프리미엄 제품 비중이 커졌다는 뜻이다. 폴더블 스마트폰과 같은 고가 모델 중심의 제품 구조가 실적 방어에 효과를 내고 있다는 분석이 나온다.
시장 위축의 배경
교체 주기가 길어지고 있는 가운데 경기 불확실성까지 겹치면서 소비자들의 기기 교체 발걸음이 늦어지고 있다. 업계는 하반기 신형 모델 경쟁과 인공지능 기능 차별화가 시장 회복의 관건으로 보고 있다.
자주 묻는 질문
Q. 출하량과 판매량은 다른가요?
A. 출하량은 제조사가 유통망에 보낸 수치입니다. 실제 소비자 판매와는 시차가 있을 수 있습니다.
Q. 삼성 매출이 늘어난 이유가 뭔가요?
A. 판매 대수는 줄었지만 고가 모델 비중이 커지면서 대당 평균 판매 금액이 크게 올랐기 때문입니다.
Q. 시장 하락세는 계속되나요?
A. 전망은 엇갈립니다. 인공지능 기능 탑재 신모델이 교체 수요를 얼마나 끌어낼지가 변수입니다.