생성형 인공지능으로 제작하는 광고가 폭넓게 확산되면서, 허위·과장 표현과 소비자 오인을 막기 위한 규제 논의가 국내외에서 빠르게 진행되고 있다.
법률신문은 국내외 인공지능 광고 규제 동향과 시사점을 짚는 분석 기사를 내놨다. 인공지능이 만든 가상 인물·목소리·영상이 진짜처럼 소비자에게 전달되면서, 광고주와 매체가 표시 의무를 지키지 않으면 처분 대상이 될 수 있다는 것이다.
국내에서도 표시광고법과 방송심의 규정을 통해 인공지능 생성물 표시 의무화가 검토되고 있으며, 해외에서는 유럽연합의 인공지능법이 광고 분야에도 직접 영향을 주고 있다.
배경
인공지능 생성 광고는 제작 비용을 크게 낮추고 개인 맞춤형 소비자 반응 예측까지 가능하게 하면서 시장이 급성장했다. 그러나 딥페이크를 이용한 허위 광고, 가상 인플루언서의 상업적 이용 등이 소비자의 판단을 흐릴 수 있다는 우려가 커지고 있다.
향후 전망
규제가 구체화되면 기업들은 광고 제작 과정에서 생성물 표시, 소비자 데이터 활용 기준, 저작권 확인 절차를 체계적으로 갖춰야 한다. 규제를 지키면서도 창의성을 살리는 운영 매뉴얼 마련이 업계 과제로 떠오른다.
자주 묻는 질문
Q. AI 광고 규제의 핵심 쟁점은 무엇인가요?
A. 인공지능이 만든 콘텐츠라는 사실을 소비자가 알 수 있게 하는 표시 의무와, 허위·과장 표현 방지가 핵심입니다.
Q. 국내에도 규제가 있나요?
A. 현행 표시광고법 등으로 허위 과장 광고는 규제 대상이고, 인공지능 생성물 표시 의무화 방안도 검토되고 있습니다.
Q. 기업들이 준비할 것은 무엇인가요?
A. 광고 제작 단계부터 생성물 여부 표시, 데이터 이용 기준, 저작권 확인 절차를 정비해두는 것이 안전합니다.
Q. 해외 규제는 어느 정도인가요?
A. 유럽연합 인공지능법이 대표적으로, 투명성 기준을 강하게 요구하고 있어 국내 기업의 해외 광고에도 영향을 줍니다.
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